Анкор: что это, как его писать и что об этом говорят Google и Яндекс

Короткий ответ. Анкор — видимый текст ссылки, тот, по которому кликают. Обе системы используют его, чтобы понять, о чём страница на том конце. Google формулирует так: текст ссылки «предоставляет пользователям и Google примерную информацию о содержании целевой страницы». Яндекс говорит конкретнее: «количество ссылок на страницу и их текст учитываются при ранжировании». То есть анкор — подтверждённый фактор, а не фольклор оптимизаторов.

Дальше три вещи, отсутствующие в других разборах: дословные требования обеих поисковых систем со ссылками на справки, замер реальных анкор-профилей пяти живых сайтов и честный ответ на вопрос, влияет ли анкор на попадание в ответы нейросетей.

Данные и цитаты собраны 14 сентября 2026 года.

Коротко: что такое анкор

Анкор (от англ. anchor — якорь) это видимая, кликабельная часть ссылки. В HTML — текст между открывающим и закрывающим тегом <a>:

<a href="https://example.com/ceny">прайс-лист на монтаж</a>

Здесь «прайс-лист на монтаж» — это анкор, а адрес в атрибуте href — то, куда ссылка ведёт.

Технически анкор является содержимым элемента <a>. Правила использования анкоров подробно расписаны у Google — отдельной статьёй справки. У Яндекса такой статьи нет, его формулировку разберём ниже.

Зачем он нужен. Человеку — чтобы понять, куда он попадёт, ещё до клика. Поисковой системе — чтобы понять, чему посвящена страница на том конце, не заходя на неё. Второе и делает анкор фактором ранжирования: страницу описывает кто-то со стороны, а не её собственный владелец.

Отсюда и вся история с покупными ссылками. Если описание странице выдаёт кто-то другой, соблазн выдать его себе слишком велик.

Анкор — не только про ссылки: ещё четыре значения

Мы замерили частотность через Вордстат 14.09.2026. Точная частотность запроса «анкор» — 91 365 показов в месяц. У запроса «что такое анкор» — 947. Разница почти в сто раз, и она не означает, что 90 тысяч человек ищут SEO-термин.

За голым словом стоят:

• ANCOR — крупное российское кадровое агентство. Его сайт держит первую строку выдачи по голому запросу;
• «Анкор, ещё анкор!» — картина Павла Федотова (1851—1852). Здесь «анкор» вообще не от английского anchor, а от французского encore — «ещё»;
• несколько компаний с таким названием, включая зарубежные;
• анкер — строительный крепёж. Пишется через «е», но ищут и через «о».

Интент здесь смешанный. Первую строку выдачи держит сайт кадрового агентства, но шесть позиций из десяти уже занимают SEO-глоссарии — Яндекс считает наше значение основным. И всё же голое «анкор» в семантику брать не стоит: заметная часть показов уходит не к вам, а конкурируете вы там с Википедией. Работает хвост — «что такое анкор», «анкорные ссылки», «анкор-лист», «безанкорные ссылки».

Как анкор устроен технически

Google обрабатывает ссылку, когда перед ним элемент <a> с атрибутом href. В справке Search Central сказано прямо: «Обычно роботы Google могут сканировать только ссылки, которые представляют собой элемент HTML <a> (также называемый анкером) с атрибутом href». Конструкции без href и псевдоссылки на скриптовых событиях документация относит к нерекомендуемым — с оговоркой, что просканировать их Google всё же может попытаться.

Если видимого текста нет: title и alt

Два запасных механизма, про них обычно забывают.

Атрибут title. «В качестве альтернативы Google может интерпретировать атрибут title в качестве текста ссылки, если в теге <a> по какой-либо причине нет текста». То есть пустая ссылка — не всегда пустая.

Атрибут alt у картинки. «Если в роли ссылок выступают изображения, в качестве текста ссылки Google будет использовать атрибут alt тега img, поэтому обязательно добавляйте к своим изображениям понятный альтернативный текст». Баннер со ссылкой и пустым alt отдаёт поисковику ссылку вообще без анкора. Кнопка с картинкой вместо текста теряет анкор по той же причине.

Околоссылочный текст — то, что стоит рядом

Отдельная рекомендация Google, её почти не цитируют: «важно, какие слова предшествуют ссылке и следуют за ней, поэтому рассматривайте предложение как единое целое».

Практика от неё меняется. Оценивать надо не три слова внутри тега, а фразу целиком. Ссылка с анкором «здесь» внутри предложения «полный список сортов сыра смотрите здесь» сообщает системе больше, чем кажется по одному анкору.

Что Google требует от текста ссылки

Требование сформулировано одной фразой: «Качественный текст ссылки информативен и лаконичен. Он соответствует как тематике страницы, на которой он находится, так и содержанию той, на которую он ведёт».

Три условия сразу: информативность, краткость и двойная релевантность — и странице-источнику, и странице-приёмнику. Последнее упускают чаще всего: анкор «купить котёл» в статье про выбор радиаторов нарушает условие, даже если целевая страница и правда про котлы.

Чего Google прямо не советует

Справка приводит собственные примеры нежелательных вариантов. Список её собственный, не чья-то интерпретация:

По последнему пункту формулировка предельно ясна: «Стремитесь к тому, чтобы текст был органичным, и не добавляйте в него все ключевые слова, относящиеся к странице, на которую ведёт ссылка… Если складывается ощущение, что ключевые слова нарочно вставлены в текст ссылки, лучше обойтись без них».

Проверка простая: прочитайте предложение вслух. Если анкор в нём выглядит вставным — он вставной.

Правило, о котором почти не пишут

«Не размещайте ссылки одну за другой. В этом случае читателям будет сложно их различать, а вы не сможете использовать текст вокруг них».

Две-три ссылки подряд встречаются в блоках «читайте также» и в перечислениях услуг постоянно. По логике справки они мешают друг другу: у соседних ссылок не остаётся собственного околоссылочного текста.

Для внутренней перелинковки там же есть ориентир: «На каждый значимый URL должна ссылаться как минимум ещё одна страница вашего сайта».

Что об анкорах говорит Яндекс

Ценнее всего формулировка не из справки вебмастера, а из документа «Яндекс и поисковая оптимизация»:

В одной скобке Яндекс подтверждает то, что обычно приходится доказывать: текст ссылки участвует в ранжировании. И тут же относит их покупку к псевдооптимизации, которую называет разновидностью поискового спама.

Там же — про долговечность накрутки: «Неестественное завышение (накрутка) факторов теряет силу, и сайт возвращается на заслуженное место в выдаче».

Отдельно про исходящие ссылки, в справке «Отличия качественного сайта от некачественного»: «Размещение на сайте только полезных и интересных пользователям ссылок. Не добавляйте на сайт ссылки только по чьей-либо просьбе».

Почему ссылочного нарушения не видно в Вебмастере

Здесь придётся поправить расхожее представление — аккуратнее, чем принято.

В разделе «Безопасность сайта и нарушения» Яндекс перечисляет нарушения, которые Вебмастер показывает владельцу отдельной строкой. Мы сняли страницу 14.09.2026, там девять пунктов: использование SEO-текстов, неожиданное перенаправление, мимикрия, клоакинг, нежелательное программное обеспечение, социальная инженерия и обман пользователей, недобросовестные действия, малополезный контент, имитация действий пользователей. Ссылочной накрутки среди них нет — ни «Минусинска», ни отдельного пункта про покупные ссылки.

Но ограничения за ссылки бывают. В другом документе справки — «Отличия качественного сайта от некачественного» — раздел «Примеры несоответствия признакам качественного сайта» открывается словами: «Ниже приведены примеры сайтов, к которым алгоритмы могут применить ограничения». В перечне, среди манипуляций с поисковыми системами:

Там же отдельным пунктом — «Страницы с невидимым или слабовидимым текстом или ссылками».

Там же снят соблазн прочитать перечень как закрытый список: «Если в этом разделе не указан способ искусственного влияния на ранжирование сайта в Поиске, это не означает, что такой способ допускается. Руководствуйтесь здравым смыслом и учитывайте признаки качественного сайта».

Практический вывод не «ссылки безопасны», а другой: ограничение за ссылки вы, скорее всего, не увидите уведомлением в Вебмастере. Девять пунктов оттуда — про другое. Ссылки просто перестанут работать, как и описано в правилах оптимизации.

Виды анкоров

В отрасли их делят на шесть групп, хотя ни Google, ни Яндекс эту классификацию не публикуют. Держите в голове: перед вами рабочая схема, а не документ поисковой системы.

На практике используют анкоры всех шести видов сразу — в этом и суть живого профиля. Прямо против анкора, набитого ключами, высказался Google. Яндекс говорит о другом: о покупке SEO-ссылок как таковой, независимо от того, что у них в тексте. Остальные виды различаются не «безопасностью», а тем, что сообщают о целевой странице.

Отдельно про изображения. Если в качестве анкора работает alt, а он пустой, ссылка уходит поисковику немой. На сайтах, где меню и кнопки собраны из картинок, теряется заметная часть внутренней перелинковки.

Анкор-лист живых сайтов: замер по пяти доменам

Статьи про анкоры любят называть «безопасные доли»: столько-то процентов брендовых, столько-то прямых. Источник этих цифр обычно не указан. Мы пошли и посмотрели, что у реальных сайтов.

Методика. Мы используем данные Keys.so: выгрузили анкорные профили пяти доменов и взяли топ-20 анкоров по числу ссылок у каждого — обозримую и проверяемую верхушку профиля. Дата съёма — 14.09.2026. Анкоры разнесли по типам автоматически: безанкорные (пустые, «-», голые адреса, «здесь», «перейти»), брендовые (содержат имя бренда), смысловые от одного до четырёх слов и естественные от пяти слов.

Строки не дают в сумме сто процентов: естественные анкоры от пяти слов в таблицу не вынесены, их доля — от нуля до 7,2 %.

У трёх сайтов из пяти верхушку профиля на 87–93 % составляют безанкорные и брендовые ссылки. Точных коммерческих анкоров там практически нет: у kokoc.com, торгующего продвижением, анкор «раскрутка сайта» встречается 122 раза при «Kokoc Group» — 3798 раз. Разница в тридцать один раз.

Два оставшихся сайта выглядят исключением, но только пока не посмотришь на их анкоры. У timeweb.com в «смысловые» попали «Акции и скидки», «Договор», «Вопросы и ответы», «Хостинг для 1С-Битрикс». У skillbox.ru в ту же группу попали «Дизайн», «Управление», «Программирование», «Игры». Сквозной футер: хостинг ставит его на сайтах клиентов, и одна строка меню тиражируется по десяткам тысяч чужих доменов. Формально ссылки входящие, фактически — шаблон, а не редакционные упоминания.

Прямые коммерческие анкоры в верхушке встречаются, но единично. У roistat.com «Сквозная аналитика» набрала 70 ссылок против 1467 у пустого анкора; у unisender.com «E-mail маркетинг» — около трёх процентов топ-20 против 77 % брендовых. Ни один профиль из пяти на таких анкорах не держится.

У трёх доменов — skillbox.ru, timeweb.com и roistat.com — самый частый анкор вообще пустой: у timeweb.com «-» встречается 1 331 704 раза. Тройка здесь другая, не та, у кого 87–93 %.

Почему чужие «безопасные проценты» брать нельзя

Сразу оговорка о срезе. Если считать не по топ-20, а по полутора тысячам анкоров на домен, доли выходят ниже: у той же тройки 55–77 % вместо 87–93 %. Вывод не меняется — смысловых анкоров меньшинство, прямых коммерческих единицы, — но цифры зависят от глубины среза и как норматив не годятся.

Обратите внимание и на разброс: брендовых от 4,5 % до 77,1 %. Речь о сайтах примерно одного масштаба и одной страны. Единой нормы для подгонки профиля из таких данных не выводится.

И более важное. Считать доли можно двумя способами — по числу ссылок и по числу уникальных анкоров, — и они дают разные картины. Сквозные блоки перекашивают счёт по ссылкам: одна строка меню, растиражированная по донору, весит как сотня тысяч упоминаний. Единичные упоминания в статьях, наоборот, в счёте по ссылкам теряются, хотя по разнообразию формулировок составляют основную массу профиля.

Когда в статье видите «должно быть 30 % брендовых», спросите: тридцать процентов чего — ссылок, доменов или уникальных анкоров? Без ответа цифра не значит ничего.

Как составить анкор-лист

Ниже порядок, собранный из требований поисковых систем. Отраслевых нормативов в нём нет — их и не существует, что подтверждает замер выше.

1. Начните с брендовых и безанкорных. У большинства живых сайтов они и составляют верхушку профиля. Название компании и домен — естественный способ на вас сослаться.
2. Пишите под предложение, а не под ключ. Google оценивает фразу целиком, включая слова до и после ссылки. Значит и сочинять надо предложение.
3. Не ставьте ссылки подряд — у соседних не остаётся околоссылочного текста.
4. Проверяйте двойную релевантность: анкор должен подходить и той странице, где стоит, и той, куда ведёт.
5. Чередуйте формулировки. Однотипный список виден сразу, и Яндекс называет неестественное завышение факторов прямо.
6. Точные коммерческие анкоры оставьте на исключения. Замер выше показывает, что в верхушке живых профилей их просто нет.
7. Для внутренних ссылок ориентир Google: на каждый значимый адрес ссылается хотя бы одна другая страница сайта.
8. Ссылки, за которые заплатили, размечайте атрибутами sponsored или nofollow — прямое требование справки Google.

В работе с анкорами держите в голове простую проверку, её используют редакторы: вы пишете описание своей страницы чужими словами. Если формулировку невозможно представить в чужом тексте, она и не сработает как рекомендация со стороны.

Анкоры и ответы нейросетей

Вопрос, задаваемый нам чаще других: помогают ли анкоры попасть в ответ языковой модели.

Честный ответ: прямых исследований на эту тему нет. Мы искали работы, где меняли бы анкорный текст и смотрели, как меняется состав цитируемых источников, — таких экспериментов найти не удалось. Всё, что пишут вокруг, — рассуждения по аналогии с классическим поиском.

Что известно достоверно. Исследование GEO: Generative Engine Optimization (KDD 2024) измеряло, какие приёмы повышают видимость источника в ответе генеративного движка. Лучше всего сработали цитаты, статистика и ссылки на первоисточники: рост на 30–40 % по метрике Position-Adjusted Word Count и на 15–30 % по Subjective Impression. Насыщение ключевыми словами дало, по формулировке авторов, «little to no improvement on generative engine’s responses» — практически никакого улучшения ответа.

Важнее всего в работе — зависимость от исходной позиции. Ссылки на источники поднимают видимость документа, стоявшего на пятой строке выдачи, на 115,1 %, а лидеру выдачи — снижают на 30,3 %. Работает то, что добавляет проверяемость, а не то, что накачивает релевантность.

Для анкоров вывод такой. В ответ модели попадает фрагмент текста, а не ссылочный граф. Анкор влияет на то, попадёт ли страница в выборку поиска — источник материала для модели. Дальше решает содержание самого фрагмента. Подробнее механика разобрана в статье что такое GEO.

Ограничения этого разбора

Раздел, который стоит читать до того, как применять цифры.

• Замер профилей — верхушка, а не весь профиль. Мы брали топ-20 анкоров по числу ссылок у пяти доменов. Это не репрезентативная выборка рунета, и доли меняются с глубиной среза: на 1500 анкорах они ниже, чем на топ-20.
• Голый адрес сайта классификатор относит к безанкорным. У kokoc.com бо́льшую часть «безанкорных» дают написания домена, а не пустые ссылки.
• Классификация анкоров автоматическая. Границу между «смысловым» и «естественным» мы провели по числу слов — условность, а не отраслевой стандарт.
• Данные Keys.so — оценка ссылочной базы сервиса, а не полный индекс поисковой системы. Другой инструмент покажет другие абсолютные числа.
• Ни Google, ни Яндекс не публикуют весов. Что текст ссылки учитывается — сказано обеими системами. Насколько сильно — не сказано нигде, и любые проценты влияния в чужих статьях взяты не из документации.
• Частотность — срез на 14.09.2026. Вордстат меняется, через месяц числа будут другими.

Что запомнить

Анкор — видимый текст ссылки и подтверждённый фактор ранжирования: Google называет его источником информации о целевой странице, Яндекс прямо пишет, что текст ссылок учитывается при ранжировании.

Требования Google сводятся к трём словам: информативно, лаконично, релевантно обеим страницам. Набивать анкор ключами справка запрещает отдельным пунктом.

Среди девяти нарушений, которые Вебмастер показывает отдельной строкой, ссылочной накрутки нет. Но в справке Яндекса ссылки названы прямо: сайтам, которые ставят их «с целью обмануть поисковую систему», алгоритмы применяют ограничения. Уведомления вы не дождётесь — ссылки просто перестанут давать эффект.

А главное — посмотрите на живые профили. У трёх сайтов из пяти замеренных 87–93 % верхушки анкор-листа занимают бренд и безанкорные ссылки (на более широком срезе — 55–77 %, но соотношение то же). Прямые коммерческие анкоры есть, и они единичны. Профиль, собранный из одних ключевых фраз, не похож ни на один из пяти.

Если нужно разобраться, как ваш сайт выглядит для поисковых систем и языковых моделей, напишите нам — посмотрим и скажем, что видно со стороны.