Режим ИИ в Google (AI Mode): что это и что меняется для сайта

Режим ИИ — это отдельная вкладка поиска Google, где вместо десяти ссылок вы получаете связный ответ и можете задавать уточняющие вопросы, как в чате. Российским пользователям он открыт: работает с местных IP, отвечает по-русски, платить не нужно. Для владельца сайта главное следствие такое — по части запросов человек получит ответ, никуда не переходя. Насколько меньше станет переходов, точных измерений по Рунету пока нет, а по США они есть, и цифры ниже.

Дальше — что это за режим, чем он отличается от AI Overviews, как его открыть и что Google официально говорит сайтам, которые хотят попадать в такие ответы.

Что такое режим ИИ в Google

Режим ИИ (в англоязычном интерфейсе — AI Mode) Google запустил в США 20 мая 2025 года, а 7 октября 2025-го расширил на 40 с лишним стран и 35 новых языков, доведя охват до 200 с лишним стран и территорий.

От привычного поисковика он отличается вот чем:

• Ответ вместо списка. Google формулирует связный текст, а ссылки на источники показывает рядом с ним.
• Диалог. Можно задать уточняющий вопрос, и поисковик учтёт предыдущий — контекст сохраняется.
• Не только текст. Режим принимает картинку и голос, а не одну строку запроса.

Назначение режима описано так: он особенно полезен для запросов, где нужны дальнейшее исследование, рассуждение или сложные сравнения. То есть под него уходят не навигационные обращения вроде «вход в личный кабинет», а длинные и составные: сравнить, выбрать, разобраться.

Отсюда сразу видно, кого это касается. Если ваш трафик держится на брендовых и навигационных запросах, изменение вас коснётся слабо. Если люди приходят по вопросам «как выбрать», «чем отличается», «что лучше» — вы ровно в той зоне, которую режим ИИ забирает на себя. Посмотрите в своей аналитике, какая доля входов приходится на вопросительные и сравнительные запросы: это и есть размер вашей экспозиции.

Google AI Mode и AI Overviews — это разные вещи

Их постоянно путают, и путаница мешает разговору о трафике: это два разных продукта, и ведут они себя по-разному.

В документации для вебмастеров Google отдельно оговаривает: обе функции могут использовать разные модели и техники. Отсюда следует, что попадание в AI Overviews не гарантирует попадания в AI Mode. И наоборот. Это два разных места, где ваш сайт либо цитируют, либо нет.

Как включить режим ИИ и доступен ли он в России

Три способа открыть

Справка Google называет три способа:

1. Открыть адрес google.com/ai.
2. Ввести запрос на www.google.com и нажать кнопку «Режим ИИ».
3. В мобильном приложении Google нажать «Режим ИИ» на главном экране.

На десктопе она появляется в браузере прямо в поисковой строке после ввода запроса, на смартфоне — в приложении. Если в поисковой строке её не видно, включите эксперимент «Режим ИИ» в разделе Search Labs и вернитесь на главную: Google открывает режим постепенно, у части людей он включается позже.

Историю и персональные рекомендации справка советует включить: без этой настройки, как там сказано, «режим ИИ все равно будет доступен, но вы не сможете продолжать с того места, на котором остановились». Персонализировать ответы можно только с 18 лет.

Способа выключить режим справка не описывает. AI Overviews тоже отключаются не через настройки. Их обходят фильтром «Веб» — Google добавил его в мае 2024 года, он отдаёт выдачу из одних ссылок. Приёмом сообщества стал не сам фильтр, а вызов его параметром udm=14 прямо в адресе и назначение такого адреса поиском по умолчанию.

Что известно про доступность в России

Это подтверждает сам Google. В справке о режиме ИИ перечислены поддерживаемые страны и языки: Россия в списке стран есть, русский — в списке языков. Октябрьский пост в блоге называл только количество новых языков, поимённый список Google ведёт в справке.

Российским пользователям режим открыли в октябре 2025 года. РБК Тренды в материале, обновлённом 20 ноября 2025 года, фиксируют: он работает с российских IP-адресов без VPN и не требует подписки. Оттуда же — ограничения, о которых стоит знать заранее: стабильнее всего режим работает в браузере на компьютере, в мобильном приложении доступ на тот момент был нестабильным, а кнопка появлялась у пользователей постепенно.

Одна деталь, которую легко пропустить. Старшая модель Gemini 3 Pro внутри режима работает не везде: по той же справке она понимает только английский, и России в её перечне стран нет. Российскому пользователю отвечает базовая версия.

Как режим ИИ собирает ответ

Механику Google описывает термином query fan-out — дословно «запуск нескольких связанных поисков по подтемам и источникам данных». В русской справке это названо принципом ветвления запросов. Приём применяют обе функции: и обзоры от ИИ, и сам режим.

Разница с классическим поиском принципиальная. Раньше один запрос давал один список результатов. Теперь ваш вопрос разбирается на подвопросы, по каждому система ищет в интернете отдельно, а ответ собирается из фрагментов разных материалов. Google пишет, что так показывается более широкий и разнообразный набор полезных ссылок.

Как это выглядит на практике. Запрос «что выбрать для небольшого интернет-магазина — свой сайт или маркетплейс» распадается минимум на четыре подвопроса: сколько стоит запуск, какие комиссии у площадок, кому принадлежит клиентская база, что с продвижением в каждом варианте. Поисковик ищет ответ на каждый отдельно. В итоговый текст попадут четыре разных сайта, и ни один из них не обязан быть первым в классической выдаче по исходному запросу.

Для сайта это меняет единицу конкуренции. В ответ попадает не материал целиком, а его кусок: тот, который отвечает на один из подвопросов. Побеждает не самый общий материал по теме, а тот, где нужный подвопрос закрыт явно и проверяемо. На этом и стоит GEO — оптимизация под ответы генеративных систем.

Что происходит с трафиком сайтов

Самое цитируемое измерение здесь — исследование Pew Research Center, опубликованное 22 июля 2025 года. Метод: 900 взрослых американцев, отслеживание браузера с 1 по 31 марта 2025 года, 68 879 уникальных поисковых запросов, из них 12 593 показали сводку от ИИ.

Сводку от ИИ показали в 18% всех поисков выборки.

Читать это стоит так. При появлении сводки вероятность перехода на сайт падает примерно вдвое. Ссылки внутри самой сводки потерю не компенсируют: на них приходится 1% визитов.

Чего это исследование не показывает

Ограничения, которые обычно теряются при пересказе:

• Данные собраны в США и на английском. Переносить их на Рунет напрямую нельзя.
• Это март 2025 года — до расширения режима ИИ на большинство стран.
• Измерялись AI Overviews, а не AI Mode. Это, как показано выше, разные продукты.
• Исследование меряет переходы, а не выручку. Часть потерянных переходов — люди, которым нужен был короткий факт, а не ваш сайт.

Измерений по российской выдаче с сопоставимой методологией мы не нашли. Если вам называют точный процент падения трафика в Рунете из-за ответов нейросети, спросите, где этот процент замеряли.

Есть и вторая сложность: разглядеть это в своей аналитике почти нечем. Переход из такого ответа приходит как обычный поисковый визит, отдельной метки у него нет. Косвенный признак такой: показов в Search Console столько же или больше, а переходов меньше, и просадка сосредоточена на информационных запросах при стабильных брендовых. Это не доказательство, но повод разобраться, а не списать всё на сезонность. И поисковик тут не единственный источник потерь. Часть аудитории вообще уходит спрашивать в ассистентов, а мы разбирали, какими из них пользуются в России и СНГ.

Что Google требует от сайтов — и чего не требует

Этот раздел стоит прочитать целиком: он расходится с тем, что чаще всего продают под словом GEO.

В документации Google формулирует прямо: нет дополнительных требований для появления в AI Overviews или Google AI Mode, как и никаких особых необходимых оптимизаций. И отдельно: создавать новые машиночитаемые файлы, ИИ-текстовые файлы или разметку не нужно.

Единственное условие — материал должен быть проиндексирован и иметь право показываться в поиске со сниппетом.

Из этого следует несколько неудобных для рынка вещей:

• Специального «файла для нейросетей» Google не требует. Это касается и llms.txt — идея разумная, но у Google она не заявлена как фактор. Мы разбирали, что про него известно, а что нет.
• Отдельной «разметки под ИИ» не существует. Структурированные данные полезны сами по себе, но не как секретный ключ к ответам.
• Отдельный отчёт по генеративным функциям в Search Console появился в июне 2026 года, но в нём пока только показы — страницы, страны, устройства, даты. Переходов и CTR там нет: они по-прежнему приходят в общий отчёт, в тип поиска Web.

Что при этом работает — базовые вещи, общие для всех поисковых систем: индексируемость, открытость для сканирования, понятная структура, содержание, которое отвечает на вопрос конкретно. Google называет их по-прежнему релевантными.

Что делать владельцу сайта

Пять шагов, у каждого проверяемый результат.

1. Посмотрите своими глазами. Задайте в режиме ИИ 10–15 вопросов, по которым к вам приходят клиенты. Записывайте, какие сайты цитируются. Это ваша реальная конкурентная выдача, а не та, что в отчёте по позициям: в ответе регулярно оказываются агрегаторы, форумы и отраслевые медиа, которых вы в своём списке конкурентов не держали.
2. Проверьте, доступны ли вы для сканирования. Если страница закрыта в robots.txt, имеет noindex или nosnippet, в ответ она не попадёт: это прямо следует из требований Google. Заодно проверьте, не стоит ли у вас max-snippet с маленьким значением: он ограничивает длину фрагмента, который можно процитировать.
3. Разберите материалы на подвопросы. Раз ответ собирается из фрагментов, каждый значимый подвопрос должен быть закрыт отдельным блоком с однозначным ответом в первых предложениях. Практический тест: закройте всё, кроме одного блока, — понятен ли он сам по себе. Если нет, процитировать его нечем.
4. Добавьте проверяемое. Цифры с датой и методом, ссылки на первоисточники, прямая речь эксперта. Общие формулировки цитировать нечем: «мы работаем качественно» в ответ не попадёт никогда.
5. Заведите замер до, а не после. Зафиксируйте, по каким запросам вас упоминают сейчас. Достаточно таблицы: вопрос, дата, упомянули или нет, кого упомянули вместо вас. Без точки отсчёта дальнейшие выводы превратятся в спор о вкусах.

Отдельно про ожидания. Гарантировать попадание в ответ невозможно: решает поисковик, а не владелец сайта. Влиять можно на вероятность — тем, насколько удобно ваш материал цитировать.

Можно ли закрыть свой сайт от генеративных функций

Да, и с июня 2026 года для этого появился отдельный переключатель в настройках. Справка Search Console описывает контроль, который исключает контент сайта из генеративных функций поиска: AI Overviews, AI Mode и обзоров в Discover.

Google при этом оговаривает:

• Исключение означает, что вы не получите оттуда ни трафика, ни показов.
• На обычное ранжирование переключатель не влияет — это не сигнал ранжирования для остальных частей поиска.
• Контент всё равно может использоваться для работы поиска в целом.

Важная деталь: Google пишет, что раскатывает контроль на часть владельцев сайтов, конкретных стран в справке не называя. Доступен ли переключатель российским владельцам сейчас — смотреть в своей Search Console; общедоступного подтверждения по России мы не нашли.

Стоит ли им пользоваться — вопрос арифметики. Вы обмениваете видимость в ответах на отсутствие показов оттуда. Для медиа с моделью «трафик равно деньги» спор осмысленный, для сайта услуг обычно нет: упоминание в ответе работает как рекомендация, даже когда перехода не случилось.

Ограничения этого материала

• Все цифры по переходам — США, март 2025 года, AI Overviews. Сопоставимых данных по России нет.
• Ограничения по мобильному доступу в России описаны РБК по состоянию на ноябрь 2025 года — с тех пор ситуация могла измениться.
• Базовая модель режима менялась с момента запуска, поэтому её конкретную версию мы не называем.
• Контроль исключения описан в справке Google, но раскатан не везде.

Материал актуален на 19 августа 2026 года. В этой теме половина фактов живёт несколько месяцев — проверяйте даты у любых источников, включая наш.

Частые вопросы

Режим ИИ заменит обычный поиск? Пока нет: это отдельная вкладка, которую пользователь выбирает сам. Классическая выдача поиска никуда не делась, а AI Overviews появляются в ней выборочно — в выборке Pew это 18% поисков.

Нужен ли VPN, чтобы пользоваться режимом ИИ в России? По данным РБК Трендов, нет — он работает с российских IP-адресов и понимает русский язык.

Правда ли, что нужен файл llms.txt, чтобы попасть в ответы Google? Google пишет, что создавать новые машиночитаемые или ИИ-файлы не требуется. Сделать llms.txt можно, вреда нет, но выдавать его за условие попадания в ответы некорректно.

Как понять, что мой сайт цитируют в Google AI Mode? С июня 2026 года в Search Console есть отчёт по генеративным функциям, но он показывает только показы. Переходы и сами формулировки в него не попадают — они приходят в общий отчёт вместе с обычным поисковым трафиком. Поэтому к отчёту стоит добавить ручную проверку: регулярно задавать свои целевые вопросы и фиксировать, чьи сайты появляются в ответе.

Что важнее сейчас — классическое SEO или оптимизация под ответы нейросетей? Разделять их не получится: чтобы попасть в такой ответ, страница должна быть проиндексирована и допущена к показу со сниппетом, то есть базовое SEO остаётся условием входа. Отличается то, что дальше: под ответ работает не весь материал, а его цитируемый фрагмент.

Если хотите увидеть, что нейросети сейчас отвечают про ваш бренд, — это первое, что мы смотрим на бесплатном аудите видимости.